提案作品(34)－電商經營雙面刃－淺談一頁式商店

近年電商火熱名詞裡，「一頁式商店」肯定榜上有名，顧名思義就是在一個網頁，完整揭露其販售商品資訊、特色，直接結帳完成，把銷售所有環節集結在單一頁面後完成交易。

優點效益說分明

受眾目標明確，只需透過社群傳播與投放廣告，就能有不錯回應，加上轉換率較高，短期內就能收到很好成效；轉換率就是訂單數量除以網店訪客X 100%，例如：100個訪客有2個成交，轉換率就是2%(註)；而且只有1到2個商品，具有商品獨特性，配合倒數計時器運用，無形中催化消費者的購買慾，創造緊張感，加深購買意願，這也是一頁式商店跳出率低於多頁式網站。

一頁式商店特性，單一網頁呈現商品特色、主題、需求，適合使用的有：

1.衝業績：新品上市、搭配節慶檔期促銷。

2.清庫存：商品效期限制，快速出清單一品項。

3.團購：期限內的單一商品數量多，發送通知或廣告後就能做到結單。

剖析缺點與防堵詐騙

所有資訊只在一頁內呈現，若圖片跟文案所塑造的情境無法吸引時，其跳出率就會增加；因為資訊量太少，缺乏SEO價值，無法取得搜尋排名，只能透過廣告跟社群擴散來吸引人潮；容易被歹徒利用假冒商品進行詐騙，甚至求償無門，導致一頁式商店惡名昭彰，因此電商使用一頁式商店進行販售時，要讓消費者可以安心，必須在網頁裡加上自家品牌的官網與聯絡資訊，提供消費者搜尋與取得商家訊息，確保安全。

妥善運用一頁式商店的優點，適時搭配主題網站的運用．並在頁面中揭露官網與商家聯絡資訊取信消費者，不僅能創造業績替自家商品達到銷售目的，消除庫存壓力，更可以跟團購業者合作，做到店家跟消費者開心雙贏。

合作單位：W2 SOLUTION

因企業要求，提案文字為作者摘要，全文內容以合作廠商網頁為主

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