你所寫的文案是否帶有目的？行動呼籲（CTA）基本款
是否曾遇過這樣的經驗?絞盡腦汁耗費許多時間寫出來的文章，放在社群平台後沒人留言、分享也沒人點擊？不一定是寫得不好，很有可能只是缺少了一個關鍵字詞--「你想讓讀者做什麼」，而這一句就是所謂的行動呼籲（Call to Action，簡稱CTA）。它就是你寫給讀者的最後一句邀請，其目的就是要告訴對方「接下來你可以做什麼」。
什麼是 CTA？它為什麼如此重要？
CTA（Call to Action）就是一段鼓勵讀者採取行動的話，或許你會覺得「我寫的內容只是分享，並沒有要讀者做什麼」，但在行銷的觀念裡，即便是個人的心得分享，它也可以做到引導讀者留言、分享、點讚，甚至是關注。
如果是經營粉專、品牌、電商，更加需要清楚地告訴讀者下一步該怎麼做，如果沒有CTA，就像話說了一半，賣東西沒講價格也沒提供哪裡買，觀眾看看就走了完全沒有效益。
如果有CTA後，可以達到以下目的：
1.增加互動性（按讚、留言、分享）
2.提升網站流量或轉換率
3.訓練讀者習慣跟你互動
4.讓你的內容具有目的性，而並有結尾
常見CTA寫法有哪些？初學者這樣做就對了
以下是常見且實用的CTA類型，適用於社群貼文、部落格文章或銷售頁面皆能套用：
1.邀請互動型：適用於社群貼文，用意就是讓讀者點讚，留言或分享：
•如果喜歡這篇文章的話，記得幫我按讚或分享喔
•你也有遇過這種情形嗎？歡迎留言告訴我你的情況
•如果你也認同這樣做，下方「＋1」讓我知道
這種CTA用法較為親切且口語化，如果是品牌的操作，可根據你的品牌特性或活動並斟酌語氣的調整。
2.導流連結型：適合部落格、電商網站、一頁商店、EDM等，目的是讓讀者點擊連結或前去某處：
•想了解更多文案實用小技巧？延伸閱讀別錯過了→→→文案架構教學：AIDA、FAB、PAS 怎麼用
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連結CTA時，建議搭配「會得到什麼好處」，有助於提高點擊率。
3.推動購買型：適合銷售頁（一頁商店）、電商平台，目的就是加速成交
•現在下單享早鳥優惠，優惠只到今晚12點
•數量有限，只有XX套，賣完不再補
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搭配「限時、限量、限定優惠」等字眼，創造緊迫加深推力。
4.建立習慣型：適合自媒體、內容創作者，希望讓讀者養成固定追蹤（訂閱）的習慣
•每週幾固定上架文章/影片，記得追蹤我的粉專／IG喔，就不會錯過更新
•想定期收到實用XX教學/分享？歡迎訂閱電子報
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CTA並非只是結尾，而是整篇文案的目的
有人會把CTA作為最後一行「補一下」的意思，但是CTA的存在是你一開始就要想到的事。必須根據你想要的行動，而作為設計整篇內容的鋪陳。
例如：
•如果想要讓讀者點擊後下載電子書，整篇文案必須先鋪陳出「這是什麼樣專業內容，而這本電子書或pdf值得你下載的目的是什麼」。
•如果想跟讀者留言互動，就要在文案中提出問題、舉例產生共鳴。
•如果希望消費者購買產品，整篇的內容就是要從痛點描述找出解方，接著介紹商品，到最後才是CTA。
因此CTA絕不是只有收尾，而是在寫文案時就要想到的「目的地」。
寫 CTA 時的三個小訣竅
1.一篇只寫一個主要 CTA：
太多的CTA會讓人失焦，文中可以略略帶出其他選項，但是一定要清楚讓讀者明白你最希望他做哪件事。
2.越具體越有效：
將「點這裡」、「請支持」，改寫成「按這裡可下載完整教學PDF」或「加入LINE官方帳號，領取折價券」。
3.搭配讀者的語言和習慣：
明白TA屬性(你是寫給誰看)，就用那群人熟悉習慣的語氣。例如年輕族群可以用emoji、網路慣用語；若是針對企業的簡報或文章就必須是穩重專業的文字。
最後來個實用練習
你也可以練習，像是把最近寫的一段貼文，替它加上一句 CTA 吧！
例如：
•想知道更多？歡迎留言＋1，就會私訊你相關資料。
•有共鳴嗎？歡迎分享給同樣困擾的朋友吧。
•如果你也遇到同樣情形，歡迎私訊分享。
•寫文案，不會只是「寫得漂亮」，而是要讓讀者知道並且該如何的回應。例如：下回，我們會來聊聊如何設計不同平台的CTA寫法，記得追蹤我唷。
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(我會慢慢更新有用文章跟使用工具喔，謝謝大家)
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